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如何进行有效的公关广告整合

在对任何一个产品、一个品牌或者一个企业进行营销推广时,咱们都只可能遇到两种状况:有满足的资金和没有满足的资金。

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有满足资金

在中国商场,广告的时机仍然存在。如果有满足的运作资金,主张以“饱和式”的广告轰炸敏捷树立品牌知名度。 

经过前面的分析能够看出,在中国商场,具有知名度往往就更有时机具有商场先机,因而,品牌知名度的敏捷树立就在很大程度上使得高份额占有商场成为可能。

为什么要采取“饱和式”的广告传达?

其一,在于国内的许多产品商场没有构成知名或强势的品牌,使得仅仅依托知名度就能占有商场的可能性增大,而“饱和式”的广告传达是短期内扩大品牌知名度的最为有用的方法;

其二,广告是影响经销商的最佳途径,因为国内的经销商们通常没有阅读和深度考虑的习气,而直爽的广告诉求更容易被经销商承受,并认为广告是厂商实力的体现;

其三,在国内商场,大部分的受众也能够承受直爽的广告诉求。

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没有满足资金

在没有满足资金的状况下,咱们分别对一个企业在草创期、开展期以及成果期的营销策略提出主张:

 ◆草创期:

以更为直接的产品广告为主。广告的设计以能够直接、直观地发布产品信息作为原则,广告不求怎么有气势,有创意,只求将产品的卖点信息发布到位。

◆开展期:

以公关事情为主。经过精心策划的公关事情一举进步品牌的知名度。公关事情不在于多而在于精;不用拘泥于在形式上对于品牌美誉度的维护,而要力求品牌一举成名,使得品牌知名度在短期内获得极大提高;

有时乃至能够非核心层面的品牌美誉度丢失换取大幅度的品牌知名度的提高。在此阶段,咱们主张能够适当地尝试相对激进的营销传达策略。

◆成熟期:

以广告为主,公关为辅。广告的主要意图在于增进与媒体的联系,公关的意图则在于增进与记者的联系,并经过公与私两层联系的开展以增强公关的可控性。在此阶段,咱们主张以品牌维护为主,防止冒进!