新闻动态NEWS

当前位置: > 新闻动态 > 行业动态 > 行业动态

坚持抵制非法网络公关


公关策划
第一,既然是大型活动,应该有众多的人参加,至于详细参加的人数,咱们觉得没有必要追究。全国公关员训练查核教材里,咱们把大型活动、小型活动的概念定义为它的分界线是什么呢?它是在社会和一个单位内部。至于单位可能是一万人,15000人的单位,你可以说这个活动很小型吗?要开一个全厂的大会,也是许多人的活动。所以概念首要不在于数量,而是在于他跟社会发作的联络到底是有多大?咱们把它看做是一个社会性的协调活动,咱们才叫大型活动。

根本的特色

在定义基础上,咱们再剖析看大型活动应该有什么根本的特色,抓住这些特色咱们如何去安排?把这个大型活动安排好,必须有鲜明的意图性,这个现已很清楚了,而且不仅是一般的意图,应该是围绕整个机构的安排形象、它的宏观意图而塑造的。在这个问题上,咱们在许多院校讨论这个问题的时分,许多学生很喜欢问:假如一个机构的公关目标跟社会的公关目标在发作矛盾的时分,你作为一个公关公司的顾问,你怎么处理这样一个问题的?其实这样的问题十分统一,为什么呢?一个安排的形象永远要跟社会同步协调,才可能在社会环境中树立它杰出的安排形象,你说为了它一时一事靠蒙骗的方法把握了现在的出售或许说它现在商场的占有率,终究仍是要退出这个商场。

咱们讨论公关事例的时分,咱们对公布的事例有许多是有争议的。国内曩昔有这样一个事例:为了商场促销,安排工作人员买了许多商品,在商场走来走去,这是契合咱们公关职业道德的事例吗?这肯定不是,这是一种欺骗的行为,并不是咱们为了做好传达应该使用的手段,这样对企业将来的形象是有好处仍是没有好处的?这个意图性还应该看在它社会归纳的立场上,并不是站在咱们某一个企业的立场上看。

广泛的社会传达性

第二,有广泛的社会传达性。刚才咱们说了,公关的大型活动,或许说大型活动本身便是一个传达媒体,等于像电视台、报刊,只不过这个电视台、报刊在这个活动没有安排之前是不发作这种传达效果的,一旦这个活动展开起来,当然它要跟媒介,尤其是群众媒介发作必定的联络。可是,由于活动本身就招引了媒介的参加,招引了公众参加,而通过媒介或许是通过公众把它传达出去,这个是咱们在策划大型活动的过程中必需求考虑到一个很重要的特色。只要这样才干确保咱们把大型活动的信息传达出去,真正可以发挥它的效果。第三,紧密的操作性。时机只要一次,为什么?也便是说在安排大型活动的过程中,给咱们成功与失利的时机只要一次。在实际中,许多活动由于咱们安排过程中办理不善而导致策划人员、安排人员甚至领导坐牢,大型活动很容易出风险、出问题。有这样的事例,报纸上经常报道,哪个活动由于办理不善形成死人的事故;某个城市一个灯会由于安全问题没有做好,发作了事故,踩死十几个人,这个市长要背这个黑锅了。

在策划方面讲两个技巧性的问题,一个是策划的"眼",这个"眼"的概念是我从文章的文眼,或许唱歌的歌眼引申出来的。咱们中学读过朱自清的散文《背影》,尤其他用白描的方法写出父亲买橘子,这个最具逼真的当地便是文眼;咱们唱歌的朋友知道,有许多歌你不会唱,可是这个歌有一句肯定记下来,便是最精彩的当地,因此也最有传达性的当地。相同大型活动策划需求发明这样一个十分精彩的当地,像一个文眼,歌眼,咱们的活动之眼,这时分往往是咱们构思大型活动过程中应该重点考虑的问题,要有高潮,要有精彩的当地,要把这个活动表达的更有传达性,要害看这个高潮是不是规划的好?假如一个活动构思的核心在哪里?这应该是要害。

第四,应该有一个比较可以表达咱们主题气氛的规划,今天大家在大会会场看到大会主题形象宣扬板,很清晰,这种气氛带来一种咱们这次所宣扬主题的气氛,而且它有中英文,也带出了国际公共关系沟通的概念,这是很有心思的构想。在这个过程中,咱们确实可以通过场地的规划,气氛的规划,把这个气氛带出来,这点许多人不太注重,往往是考虑某一个活动环节上的构思,而比较疏忽了场地上的构思。