新闻动态NEWS

当前位置: > 新闻动态 > 行业动态 > 行业动态

公关广告与商业广告的联系与区别

(1)广告意图不同 产品广告是直接宣扬产品名称或功能,其意图就是诱发顾客的购买动机,促进产品 或服务的出售。公关广告则不直接宣扬产品,而是传达产品之外的各种与安排形象相关的 信息。
(2)宣扬形式不同 同样是通过传递信息去影响大众,两者还是有不同之处:产品广告是让大众先知道产 品然后再知道企业安排,而公关广告则是让大众先知道安排再知道产品。
(3)感情颜色不同 产品广告重视引导人们的购买行为,商业颜色较浓;公关广告则重视与大众进行情感 交流,引发大众好感,所以较少商业颜色,而融入了更多的对人性、对社 会的关心。
(4)广告主体不同 产品广告的主体是工商企业,而公关广告的主体则可所以政府部门、非盈利安排等
各 种类型的安排。
(1)宣扬内容不同。 商业广告的内容主要是介绍企业产品和服务的特点,意图地是使大众从了解、喜爱到购买某产品;公共关系广告的内容较广泛,主要是介绍企业的整体性特点,是卖企业”,意图是使大众了解、信任到帮衬企业。
(2)表达方式不同。 商业广告较为直接了当,商业味浓,总显露出敦促大众去购买某种产品的意思,;公共关系广告较为宛转,商业味淡,大众颜色和社会颜色较浓。
(3)诉求要点不同。 商业广告的主题是宣扬或推销产品及服务,考虑近期的市场作用;公共关系广告的主题则是传达企业的观念、实力、善意、经济奉献、职工关系、公共服务项目、名誉和整体形象,重视长期的社会效益和经济效益。
(4)诉求手段不同。 商业广告可使用的广告媒体较为广泛;公共关系广告侧重于使用广播、电视、报纸、杂志等媒体,运用专题活动、赞助活动等形式。
(5)传达周期不同。 商业广告的传达周期是短暂的,往往一个时期集中宣扬某一种产品或服务,有较显着的季节性、阶段性;公共关系广告的传达周期相对来说,是长期的。公共关系广告的主要使命是建立企业的良好形象,而建立良好形象并非一朝一夕之事,是项永久性的使命,只是不同时期内,诉求的内容和要点有所不同算了。
(6)广告作用不同。 商业广告的作用主要体现在经济效益上,可在短期内加以直接衡量;公共关系广告的作用主要体现在社会效益上,难以在短期内作出直接和定量的评价。