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成功的广告传播依靠的是什么?

 
 
成功的广告传达必然是对心思学原理自觉或不自觉地应用。广告心思学的研讨致力于广告传达活动中的各种心思现象及规律。例如,怎么精确把握广告受众的需求与心思特点?这是广告定位和诉求的关键因素。广告心思学是心思学的一个分支。


《广告心思学》这本书介绍了广告心思学根本原理,除介绍广告心思学这门学科的性质、研讨方针、研讨办法和发展简史外,侧重介绍了广告策划的心思基础,如各种消费群体的心思特征,消费者的品牌选择战略、消费者的购买行为、消费对广告的反应;广告策划的心思根据和办法,如界定广告诉求方针的办法、确定广告方针的心思根据、品牌定位决策;广告阐明的原理和办法,如广告的说服机制、刻画企业形象的根本办法、广告诉求办法的评价;广告表现的心思规律,如广告创意的构思办法、广告表现的心思原则等;媒体策划的心思根据,如四大广告媒体的特点,广告媒体的心思特点等;广告要素如颜色、画面、言语等心思效应;广告作用丈量等内容。


读了《广告心思学》,让我了解到想要获得不错的销售量,把握大众消费心思是关键。不同的年龄段具有不同的消费心思特征,商家应针对不同的消费特征作出不同特色的销售战略与手段。而消费者的购买行为也是多种多样的,不同的购买行为能够体现出不同的购买心思。精确地把握这些并“对症下药”,商家往往能够事半功倍。

其实,在生活和学习上也是如此。或许问题只有一个,可是处理这个问题的办法有多个,咱们能够适当地进行筛选。或许最终的答案并不是最精确的,但信任一定是最适合的那一个。


广告是现代社会的必需品,它实实在在地影响着咱们的生活。

广告人须与不同领域、不同层次的各色人等打交道。交流协调好各个环节的关系,精确把握好这些相关人员的心思更是广告成功的关键。交流才能体现出一种综合性的心思素质,其间主要有观察才能、印象管理才能、移情与调控才能。广告人是广告活动的制造与执行者,他们的心思素质直接影响着广告著作的成效,一起也关系着广告业的发展。


读了这本书,我学到了许多。理解了广告这一行也深有考究。广告的核心意图是影响广告受众的心思活动,使之发生所期望的作用。因而,对广告受众的心思研讨成为广告心思学研讨的要点。